32.2 C
Athens
Παρασκευή, 12 Ιουλίου, 2024
ΑρχικήΕυρώπηΕ.Ε. vs Meta Platforms: Ρυθμίζοντας το «όπλο» της συμπεριφορικής διαφήμισης

Ε.Ε. vs Meta Platforms: Ρυθμίζοντας το «όπλο» της συμπεριφορικής διαφήμισης


Της Στέλλας Πετρακάκη,

Σε έναν διαρκώς μεταβαλλόμενο τεχνολογικά κόσμο, οι καθημερινές αλλαγές που καλείται να αντιμετωπίσει ο πολίτης της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ως μέρος, βέβαια, ενός παγκόσμιου συνόλου) είναι πολύπλευρες και, ορισμένες φορές, αποτελούν πρόκληση για την εξέλιξη του ίδιου του ατόμου, αναφορικά με τις τεχνολογικές γνώσεις. Είναι γεγονός πως, όσο περνάει ο χρόνος, από τη στιγμή που γνώρισαν σταδιακή άνοδο οι εξατομικευμένες διαφημίσεις βάσει της παροχής προσωπικών πληροφοριών, πάντα με τη σύμφωνη γνώμη του εκάστοτε χρήστη του διαδικτύου, εγείρονται ανησυχίες για τον θεμιτό ανταγωνισμό των προϊόντων, τα οποία διοχετεύονται (μέσω των προαναφερθέντων διαφημίσεων) στους χρήστες των πλατφορμών του Facebook και του Instagram, πάντα κάτω από την ευρύτερη ομπρέλα της Meta Platforms. Η κίνηση, που αρχικά είχε αναγνωριστεί ως μια πρωτοποριακή ανακάλυψη στον τομέα των διαφημίσεων και της προώθησης εταιρικών προϊόντων, ανακαλύπτεται πως, με την πάροδο των ετών, έχει ξεφύγει από τα συμφωνημένα όρια που αφορούν την προστασία των προσωπικών δεδομένων του χρήστη, τόσο στις εν λόγω πλατφόρμες όσο και γενικά στο διαδίκτυο. 

Πιο συγκεκριμένα, ύστερα από εξονυχιστικό έλεγχο των κινήσεων της Meta Platforms από την Επιτροπή Προστασίας Δεδομένων της Ιρλανδίας (Data Protection Commission – DPC), η τελευταία πρόκειται να προχωρήσει σε απαγόρευση της επεξεργασίας των προσωπικών δεδομένων από τη Meta, φέρνοντας, με αυτό τον τρόπο, στην επιφάνεια ποικίλων ειδών ανησυχίες, κυρίως για τις συνέπειες που θα επιφέρει αυτή η κίνηση στα οικονομικά συμφέροντα των εταιρειών, οι οποίες πλέον βασίζονται στην εξατομικευμένη προώθηση. Η λεγόμενη «συμπεριφορική διαφήμιση» έχει ως βάση την ανάκτηση προσωπικών πληροφοριών του χρήστη των εφαρμογών, που υπάγονται στη Meta Platforms, με μοναδικό σκοπό τη διαφήμιση προϊόντων με τη μέθοδο «pop-up advertising», όπου, κατά την ανανέωση της αρχικής σελίδας τόσο του Facebook όσο και του Instagram, οι προτεινόμενες σελίδες με προϊόντα, υπηρεσίες και ψυχαγωγία απευθύνονται αποκλειστικά στον εκάστοτε χρήστη. Αυτή η μέθοδος επέφερε ένα μοναδικό αποτέλεσμα: τη ραγδαία εκτίναξη των πωλήσεων, κυρίως σε ένδυση και υπόδηση, αλλά φυσικά και για οποιαδήποτε άλλη προσφερόμενη υπηρεσία. 

Πηγή Εικόνας: Politico / Φωτογράφος και Δικαιώματα Χρήσης: John Thys / AFP / Getty Images.

Ωστόσο, από τη στιγμή που η δημιουργία της υπέρογκης τεχνολογικής «ομπρέλας» Meta Platforms αντιμετωπίστηκε (και δικαίως, εντέλει, σύμφωνα με ποικίλα δημοσιεύματα) με καχυποψία, είναι φυσικό επόμενο να αντιμετωπιστούν και οι επακόλουθες πράξεις της με ανάλογο σκεπτικό. Επεξηγηματικά, σύμφωνα με έγκυρες πηγές, το Δικαστήριο της Ευρωπαϊκής Ένωσης (Δ.Ε.Ε.), επίσης μετά από εξονυχιστικούς ελέγχους, εξέδωσε απόρροια, βάσει της οποίας η Meta παρέβη ποικίλα άρθρα των κανονισμών General Data Protection Regulation (ευρέως γνωστών ως GDPR) της Ε.Ε., πάντα σε συνάρτηση με τη μεθοδολογία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μέσω των οποίων πραγματοποιούνταν οι στοχευμένες, ή αλλιώς «συμπεριφορικές», διαφημίσεις. Το πρόστιμο, που επιβλήθηκε ήδη από τον Μάιο του τρέχοντος έτους στον εταιρικό κολοσσό, έχει ύψος €1,2 δισ., ενώ, ταυτόχρονα, η πλατφόρμα καλείται να υιοθετήσει κατά γράμμα μια σειρά από μέτρα, προκειμένου να συμμορφωθεί με τις κατευθύνσεις της ιρλανδικής DPC. Ως επόμενο πλάνο, η Meta έχει ήδη προτείνει πακέτα συνδρομής για το Facebook και το Instagram, από όπου και έχουν αφαιρεθεί οι pop-up διαφημίσεις. 

Είναι αλήθεια πως η εξατομικευμένη παροχή διαφημίσεων αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας. Το ύψος, το χρώμα μαλλιών, ματιών και δέρματος, οι προτιμήσεις σε καλλυντικά, είδη ρουχισμού και καλλωπισμού, η αυξανόμενη ανάγκη για κατανάλωση αγαθών πολλαπλών ειδών, μέσα στα πλαίσια του γενικότερου βομβαρδισμού με εκατομμύριες πληροφορίες το λεπτό, όλα αυτά είναι, πλέον, μια πραγματικότητα που, πολλές φορές, αποδεικνύεται χρήσιμη και βολική. Άλλες, πάλι, φαντάζει τρομακτικό το γεγονός ότι τόσο η φωνητική αναγνώριση όσο και η παροχή πληροφοριών, που σε πρώτο πλάνο μπορεί ο χρήστης να μη θυμάται καν ότι προσέφερε στο διαδίκτυο, αντιμετωπίζονται ως ένα φυσιολογικό και αναπόφευκτο φαινόμενο, πάντα με απώτερο σκοπό το «ξεπέταγμα» της κατάλληλης διαφήμισης. Τι είναι, όμως, προτιμότερο; Να προσδώσουμε, ακόμα μια φορά, στο διαδίκτυο έναν σκοτεινό χαρακτήρα, από τον οποίο έχουν προέλθει «όλα τα κακά», ή να προσέχουμε κι εμείς οι ίδιοι τους όρους και τις προϋποθέσεις, στους οποίους συναινούμε, για τη χρήση του;


ΕΝΔΕΙΚΤΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ
  • Meta: Η ΕΕ απαγορεύει τη χρήση των δεδομένων για στοχευμένες διαφημίσεις, CNN Greece, διαθέσιμο εδώ
  • Απαγόρευση στοχευμένων διαφημίσεων θέλει το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο, Η Ναυτεμπορική, διαθέσιμο εδώ
  • Πώς να κρατήσετε τα προσωπικά σας δεδομένα μακριά από τη στοχευμένη διαφήμιση, Privacy Advocate, διαθέσιμο εδώ

 

TA ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ ΑΡΘΡΑ

Στέλλα Πετρακάκη
Στέλλα Πετρακάκη
Γεννημένη το 1995 στη Θεσσαλονίκη, με καταγωγή από το Γεράνι Ρεθύμνης, σπούδασε στο τμήμα Βαλκανικών, Σλαβικών και Ανατολικών Σπουδών του Πανεπιστημίου Μακεδονίας. Ενδιαφέρεται για τα ευρωπαϊκά θέματα πολιτικής, καθώς και τα πολιτιστικά θέματα. Μιλάει Αγγλικά, Ρουμανικά και Ρωσικά. Κατέχει τη θέση υπεύθυνης νεολαίας στην νεοσύστατη ΑΜΚΕ SEE In Action (South Eastern Europe In Action). Το χόμπι της είναι το πιάνο, ειδικά η μελέτη κλασικής μουσικής.