Πώς να φτιάξεις ψηφιακή καμπάνια επιτυχημένα

Της Αντιγόνης Ζαφειροπούλου,

Στην ψηφιακή εποχή που ζούμε, η δημιουργία μιας επιτυχημένης καμπάνιας marketing αποτελεί βασικό μέσο για την προβολή προϊόντων και υπηρεσιών ακόμα και των ίδιων των επιχειρήσεων. Με την κατάλληλη στρατηγική ένα brand μπορεί να φτάσει στοχευμένα στο κοινό του, να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητά του και φυσικά να αυξήσει τις πωλήσεις. Σε αυτό το άρθρο θα δεις τα βήματα που χρειάζεται να ακολουθήσεις για να σχεδιάσεις και να υλοποιήσεις μια αποτελεσματική ψηφιακή καμπάνια.

Βήματα

1. Καθορισμός στόχων: Οι στόχοι πρέπει να είναι συγκεκριμένοι, μετρήσιμοι, εφικτοί και ρεαλιστικοί. Παράδειγμα : Αύξηση επισκεψιμότητας κατά 30% μέσα σε 3 μήνες.
2. Κατανόηση στόχων: Ποιοι είναι οι πελάτες; Τι ανάγκες έχουν; Σε ποια μέσα δραστηριοποιούνται; Έπειτα δημιουργείς φανταστικά προφίλ τυπικών πελατών.
3. Επιλογή Καναλιών: Ενδεικτικά κανάλια για να χρησιμοποιήσεις :

• Google Ads όπως αναζήτηση και display
• Social media όπως Facebook, Instagram, TikTok και LinkedIn
• Email marketing
• SEO και content marketing
• Influencer marketing

 4. Δημιουργία περιεχομένου: Το περιεχόμενο πρέπει να έχει απήχηση στο κοινό, να λύνει προβλήματα και να δημιουργεί αξία. Περιλαμβάνει κείμενα, εικόνες και βίντεο.

 5. Προϋπολογισμός: Ορίζεις πόσα θα επενδύσεις σε κάθε κανάλι και για πόσο καιρό. Παράδειγμα : 500 ευρώ για Facebook ads τον μήνα για 3 μήνες.

 6. Ρύθμιση της καμπάνιας: Προετοιμάζεις τις πλατφόρμες, φορτώνεις το περιεχόμενο και ορίζεις το κοινό, τον προϋπολογισμό και τις ημερομηνίες.

 7. Παρακολούθηση αποτελεσμάτων: Χρησιμοποίησε εργαλεία όπως Google Analytics και Meta Ads Manager για να μετρήσεις τι δουλεύει.

 8. Βελτιστοποίηση με βάση τα δεδομένα: Αν κάτι δεν λειτουργεί, το αλλάζεις. Παράδειγμα :  Αλλάζεις φωτογραφία, τίτλο και CTA.

Παρακάτω ακολουθεί ένα παράδειγμα συγκεκριμένης ψηφιακής καμπάνιας για  καλύτερη κατανόηση των βημάτων.

Προϊόν που προωθείται : Αναψυκτικό

Καθορισμός στόχων, εδραίωση της μάρκας στην αγορά ως το αναψυκτικό του καλοκαιριού, αύξηση αναγνωρισιμότητας κατά 70% στους νέους 18 με 30, συγκέντρωση 10.000 ακόλουθων στα social media μέσα σε 2 μήνες, 1000 δοκιμές προϊόντος μέσω sampling και QR, κατανόηση στόχων, νέοι 18 με 30 σε αστικές περιοχές όπως Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Πάτρα, χρήστες Instagram και TikTok, ενδιαφέρον για lifestyle, διασκέδαση και trends, δίνουν σημασία σε packaging και αισθητική, τείνουν να δοκιμάζουν νέα πράγματα λόγω αυθορμητισμού της ηλικίας, επιλογή καναλιών, Instagram και TikTok ads, Youtube ads, Google Display ads, δημιουργία περιεχομένου, σύντομα και δυναμικά βίντεο με νεανικά vibes, Instagram και TikTok challenge με hashtag, φωτογραφίες lifestyle

Προϋπολογισμός

1. Social ads : €2.000
2. Βίντεο και φωτογραφίες : €1.200
3. Influencers : €1.800
4. Αποτελέσματα απόδοσης
5. Views και clicks σε video
6. Συμμετοχές σε challenge και quiz
7. Αύξηση followers
8. Πωλήσεις και δοκιμές προϊόντος

Η επιτυχία μιας ψηφιακής καμπάνιας δεν είναι αποτέλεσμα τύχης αλλά καλού σχεδιασμού, παρακολούθησης και συνεχούς βελτιστοποίησης. Όσο πιο βαθιά γνωρίζεις το κοινό σου και τα δεδομένα της αγοράς, τόσο μεγαλύτερη θα είναι η απόδοση της επένδυσής σου. Ακόμα και με μικρό προϋπολογισμό μια καλοσχεδιασμένη καμπάνια μπορεί να φέρει ουσιαστικά αποτελέσματα.

ΕΝΔΕΙΚΤΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ

• Hubspot, How to Create a Successful Marketing Campaign, Allie Decker, διαθέσιμο εδώ
• Business Rev, 6 βήματα για να φτιάξετε μια φοβερή καμπάνια Ψηφιακού Μάρκετινγκ,
  διαθέσιμο εδώ